Comment les blogueurs gagnent de l'argent sur Instagram
Anonim

Instagram / wewore what

"J'ai une idée si vous y êtes ouvert", a récemment écrit Danielle Bernstein, une blogueuse de style personnel dirigée par We Wore What.

J'avais envoyé un e-mail à Bernstein pour lui demander si elle serait disposée à expliquer les activités des blogueurs payés par les marques pour présenter leurs produits sur Instagram. La plupart des gens savent probablement que cela se produit lorsqu'ils feuilletent leurs flux, mais l'argent et les pratiques commerciales qui les sous-tendent sont inconsistants - et souvent occultés.

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Elle a proposé de m'expliquer comment elle gagne de l'argent grâce à Instagram, à condition qu'elle soit la seule blogueuse de la pièce. "C'est très important avec qui je m'associe dans cette industrie", dit-elle. "Ce n'est pas que je n'aime pas les autres, mais il y a d'autres blogueurs avec lesquels il semble aléatoire de m'associer."

Bernstein compte 992 000 abonnés sur son compte Instagram @weworewhat. Lorsqu'elle atteindra un million, ce qui, selon elle, se produira dans les 10 à 15 prochains jours, elle pourra facturer "une bonne quantité de plus" pour le contenu sponsorisé. "C'est un grand jalon", dit-elle.

À l'heure actuelle, la carte tarifaire de Bernstein, par l'intermédiaire de Next Models, fait passer sa fourchette de 5 000 à 15 000 dollars pour un contenu sponsorisé unique (c'est-à-dire une prise sur Instagram). Ce taux peut augmenter ou diminuer en fonction des conditions de la transaction, par exemple si une marque souhaite un engagement à long terme ou plusieurs images Instagram. "Tout est négociable", dit Bernstein en riant.

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Selon des experts qui passent une bonne partie de leurs journées à comprendre comment les marques et les soi-disant créateurs peuvent bien jouer ensemble sur Instagram, nous en sommes à une mi-parcours. Il y a encore beaucoup de produits envoyés aux blogueurs avec les doigts croisés pour qu'ils jettent une photo d'eux-mêmes en ligne en l'utilisant. Bernstein le fait aussi, bien que de manière sélective. Milly lui a récemment envoyé un sac bleu électrique trop brillant à son goût. Bernstein a répondu: "J'aime ce sac, mais l'avez-vous en noir?"

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Mais il y a aussi le même travail contractuel - souvent négocié par un agent - où le blogueur accepte de présenter la marque dans un certain nombre d'Instagrams, promettant souvent de ne pas placer un concurrent dans le même plan (ou même de le mentionner pendant une semaine. ou alors). Selon les estimations de l'industrie, les marques dépensent plus d'un milliard de dollars par an en publications sponsorisées sur Instagram. Thomas Rankin, cofondateur et PDG de Dash Husdon, un programme qui vous permet de rendre accessibles vos publications Instagram, en particulier dans le secteur de la mode: "Instagram connaît une économie en plein développement". Le fondateur d’Instagram, Kevin Systrom, s’est même rendu à la Fashion Week de Paris pour se rendre au salon de couture de Jean-Paul Gaultier et rencontrer Karl Lagerfeld et Nicholas Ghesquière de Louis Vuitton pour en savoir plus sur le style des blogueurs, modèles, éditeurs, créateurs et marques de vêtements portion de contenu sur le site de partage de photos.

Bernstein a récemment effectué un travail exclusivement sur Instagram pour les hôtels Lancôme et Virgin. Lancôme a mis en vedette sa nouvelle fondation, Miracle Cushion, dans une photo de sa routine matinale et dans sa trousse de maquillage. Pour Virgin Hotels, elle a posé lors de l'inauguration de celle de Chicago avec le propriétaire de Virgin, Richard Branson. "L'année dernière a été définitivement la plus profitable", a-t-elle déclaré. «Je déteste parler d’argent, mais disons simplement que c’est plus que ce que j’aurais pu imaginer à 22 ans. Je me supporte pleinement, et c’est dans les six chiffres à la moitié. J’épargne, j’investis, j’essaie de soyez intelligent à propos de tout cela et apprenez au fur et à mesure. "

Bernstein se situe au sommet de cette nouvelle économie Instagram, mais avec une grande différence de revenus. En moyenne, si vous avez des centaines de milliers d'abonnés, vous pouvez gagner entre 500 et 5 000 dollars par poste. Toutefois, si vous avez plus de 6 millions d'abonnés, vos frais peuvent aller de 20 000 à 100 000 dollars. "Ce qui est un peu fou", dit Rankin.

Une partie de ce qui rend fou l'idée que les blogueurs seraient payés cinq chiffres pour une photo de ceux-ci faisant quelque chose comme assis sur leur canapé, c'est que ça a l'air tellement décontracté - ce qui est, bien sûr, le but. En effet, lorsque Bernstein a travaillé sur une campagne pour Project Runway, une partie de son travail sous contrat bien rémunéré consistait à publier des photos d'elle assise sur son canapé. "Je dirais que je regardais la série", dit-elle.

En fait, lorsque Rankin approuve les Instagram des blogueurs avant qu'ils ne soient publiés au nom d'une marque, c'est le seul commentaire négatif qu'il donne s'il pense que quelque chose semble trop posé. "Ce n'est pas une photo éditoriale", dit-il. "Nous n'essayons pas de figurer dans un magazine. Nous essayons de créer un moment."

De: Harper's BAZAAR US